金色港湾合攻击.ppt

2001.3.28 博思堂Birthidea广告 金色港湾Golden Harbor 整合市场攻击策略 Strategy Ad. Planning [第 2方案] 一、第2方案的概念 1、以别墅为主： ◆ 第2方案将第一期攻击火力尽可能集中于别墅范围，努力将别墅市场及金色 港湾规模楼盘的高品质建立起来； 2、别墅提前攻击： ◆ 第2方案对别墅的宣传提前化，明确别墅作为市场主要的攻击点，并在正式 开盘阶段即对武汉别墅市场展开市场攻击，同时，涉及3镇（特别是汉口） 的外卖场嘉年华活动相应提前； 3、总体费用预算： ◆ 第2方案以第一期总体费用预算，作为整合市场攻击方案及投入的考虑前提， 并首先明确费用预算总额； 4、媒介每月费用： ◆ 第2方案增加了每个月的媒介费用预算，作为在总体媒介费用预算额度范围 内的参照执行计划； 5、洋房调整方案： ◆ 第2方案中，花园洋房作