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上海大众汽车的营销策略与分析 学号 姓名：李凯 整体产品分析 有形：1.汽车本身2.汽车潜在的装修3.所得到的售后服务 无形：1.方便生活2.形象的提高3.购车时的接待 大众汽车产品组合的分析 大众汽车的品牌深度 观点：合适 理由：成熟而有口皆碑的大众汽车品牌不仅引入了制造精良、个性突出的各款车型，而且针对中国道路特点与中国消费者审美观，对车型进行了出色的本土化设计与调校，完美的融入了中国本土市场。 大众汽车的品牌宽度 观点：合适 理由：旗下现在的品牌有:桑塔纳 、PASSAT新领驭 、POLO劲情、POLO劲取、CROSS POLO、POLO Sporty 、桑塔纳VISTA志俊、 途安新一代、 LAVIDA、朗逸 、途观、 斯柯达品牌 、Octavia、新明锐 Fabia晶锐、 Superb昊锐 。以上的的品牌成功足以说明是合适的。 产品生命的周期分析 桑塔纳最早要追溯至1973年。当时的HYPERLINK /view/172810.htm西德大众公司第一代HYPERLINK /view/56382.htm帕萨特（Passat B1）生产之后，用户在使用中出现的各项问题摆在了HYPERLINK /view/282148.htm设计师与工程人员面前。经过重新设计和搭载新型HYPERLINK /view/47475.htm发动机从而诞生了第二代帕萨特（Pa