长三角水上旅游企业网络营销平台的构建.docVIP

学校代码：10254 密 级： 论文编号： 上海海事大学 SHANGHAI MARITIME UNIVERSITY 硕 士 学 位 论 文 MASTER DISSERTATION 论文题目：长三角水上旅游网络营销 平台的构建 学科专业： 企业管理 作者姓名： 高爽 指导教师： 张璟副教授 完成日期： 二O一O年六月 论文独创性声明 本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或者其他机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了感谢。 作者签名： 日期： 论文使用授权声明 本人同意上海海事大学有关保留、使用学位论文的规定, 即：学校有权保留送交论文复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以上网公布论文的全部和部分内容，可以采用影印、缩印或者其它复制手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此规定。 作者签名： 导师签名： 日期： 摘 要 旅游网络营销是管理学界和旅游业研究的热点，是旅游市场营销与网络技术相结合的产物，蕴含着深刻的观念更新。长三角水上旅游汇集了江河湖海四水文化，具有独特的旅游优势。但长三角各地区水上旅游网站各自为政的的局面使网络营销难以有效发挥应有作用，因此构建统一的营销平台长三角水上旅游资源水上旅游一体化发展营销组合构建长三角一体化的水上旅游网络营销平台的价值链层级体系，实现网络营销中客户的基本价值、期望价值、延伸价值、核心价值。ABSTRACT Tourism Web Marketing is the focus of academic research on management and tourism, which is a product of integration of Tourism marketing and network technology, contains profound concepts. Yangtze River Delta Aquatic Tourist brings together rich four water culture, have unique tourism strengths. Each tourism website of the regional goes his own way so that Network marketing can not play a positive role in the flourishing development of Yangtze River Delta aquatic tourist. Unified marketing platform construction will promote the integration of aquatic tourism resources in the Yangtze River Delta to form the integrated development of aquatic tourism. Firstly, the paper analyzes the status of Yangtze River Delta Aquatic Tourist network marketing by selecting lots of sample websites of Yangtze River Delta Aquatic Tourism Corporation; point out the problems of Yangtze River Delta aquatic tourist network marketing currently. Introduce Unique website analysis method to evaluate the effectiveness m