基于價值驱动的山寨奢侈品消费实证研究.docVIP

基于价值驱动的山寨奢侈品消费实证研究 袁涛 武汉理工大学管理学院 摘要：本研究试图通过运用品牌理论去深入理解山寨奢侈品消费。以实证研究探讨了山寨奢侈品消费的人际和个人价值。通过来自国内四百名消费者的问卷调查数据、以Logistic 回归分析检验的相关假设。结果表明：人际价值与个人价值正向影响山寨品消费者；消费者的品牌知识在消费者价值与仿制品获得关系间起调节作用，本文的结论对于理论研究与实践管理方面都具有重要意义：实践方面，有助于帮助管理人员真正了解影响消费者购买山寨奢侈品意图的真实因素；理论方面，有助于关于山寨奢侈品消费行为的进一步探索。 关键词：山寨奢侈品，品牌，消费行为 中图分类号：F713.50 文献标识码： C Based on Value Driver for Luxury Counterfeit Consumption Study Abstract：The poupose of this study is to deepen the understanding of luxury counterfeit consumption by using the theories of brand. The current study is a quantitative research in which the interpersonal and personal v