顺势而变的烟包创新.docVIP

顺势而变的烟包创新 　　近几年，在国家烟草专卖局的掌舵下，烟草行业进行了一些政策性的调整和变革。同时伴随着中国社会宏观环境变化的影响、烟草行业自身“卷烟上水平”战略要求，以及“大企业、大市场、大品牌”理念带来的竞争压力，卷烟工业企业对烟包进行了积极的调整、探索和创新。在新的阶段中，烟包也相应出现了新的特点和发展趋势。笔者对烟草行业近年来影响烟包变化的政策和动向进行梳理，在此基础上探讨今后一个阶段内烟包发展的新趋势。 　　影响烟包变化的可能性因素 　　在整个烟草行业的价值链中，烟包是一个重要环节，受到上下游和国内外诸多因素的影响。细述起来，有如下影响因素。 　　 1.告别“天价烟”时代 　　2009年，南京“天价烟局长”事件将“天价烟”这一名词推到了风口浪尖，烟草行业也重新引起舆论的广泛讨论。事实上，“天价烟”及豪华烟包的出现是市场需求和卷烟品牌竞争的结果。对于卷烟品牌来说，这类超高档卷烟更多承担的是塑造产品及品牌形象的功能。不过不可否认的是，“天价烟”及豪华包装的卷烟在某些地方起到了礼品的媒介作用，因而也很容易和腐败联系起来。 　　烟草行业早就提出了“国家利益至上、消费者利益至上”的价值观，作为实行国家专卖的烟草，理应紧跟国家步伐，承担反腐的责任。如果任由“天价烟”及卷烟过度包装问题蔓延，必将触及烟草专卖体制。因此，2010年，国家局下发文件《关于加强对高价位卷烟生产经营