探究：互联网时代的广创意策略.docVIP

渭南师范学院 本科毕业论文 题 目：论网络广告的创意策略 专 业：新闻学 系 班：06级新闻班 毕业年份：2010年6月 姓 名：丁 新 学 号：060144008 指导教师：黄佩英 职 称： 渭南师范学院教务处 制 论网络广告的创意策略 丁 新 （渭南师范学院中文系 06级新闻班 陕西 渭南 714000） 摘 要： 21世纪是网络经济时代，随着传播技术的更新和信息生产的海量化，广告也突破了以往传统的传播方式，开始向网络媒体发展。网络广告因其传播迅速，互动性强，受到商家的广泛称誉。本文以目前中国广告业面临着缺乏自主知识产权创新的大时代环境为背景，通过部分案例分析网络广告创意遵循的原则，探讨网络广告的创意策略。在互联网广告中，创意是制胜的砝码，也是吸引受众注意力的关键。 关键字：媒介；网络广告；广告创意 一、广告创意的时代大环境 随着世界范围内眼球经济和注意力经济的深入发展，随着精神和形象价值时代的来临，人类社会生产的重心正逐步由纯碎的物资消费资料生产向与物资相联系的精神价值的生产转移（美国和日本的设计知识产权的出口已经超越物资产品的出口），又由于这一