(酒店市场营销配套课件)第11章 酒店产品促销.ppt

第十一章 酒店产品促销 本章概要 酒店可以选择的促销策略工具 酒店广告促销 酒店公共关系 (Public Relation) 酒店营业推广 (Sales Promotion) 11.1.1 营销可以选择的促销策略工具 1.酒店沟通与促销组合 2.酒店促销工具 11.2. 酒店广告促销 11.2.1 广告及其类型 1.营造声誉型 2.推销型 3.品牌识别型广告 4.报价型广告 5.人物情景型广告 11.2.2 广告决策 1.确定目标 2.编制广告预算 3.广告信息决策 4.媒体决策 日本Beacon公司创作 城市形象广告 日本夕张市(Yubari) 破产了，负债3亿5千万美元。为了推广夕张市，替市民注入新活力和舒减财政压力，广告公司创造了Yubari，no money but love”(夕张市，没有钱，但有爱)的概念 并创作了一个名为“Yubari Fusai”的可爱卡通人物(“Fusai”在日文有债务和配偶的意思)。 创造收入的计划，把城市定位为快乐情侣的旅行目的地。这个创意令城市全年的旅游人数上升了10%，并产生了3千1百万美元的收