C1市场营销学论.pptVIP

本课程入门： 百年品牌是如何打造出来的? 这是一个不同凡响的故事，它讲述了一个标志性品牌的成长历程，以及培育这一品牌的公司发展。1886年，它在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便于工作与社会发展相互交融，激发创新灵感。这些依次展开的历史时刻精彩纷呈，成就了这个全球品牌的百年传奇。现在，它每天为全球的人们带来怡神畅快的美妙感受。它是谁？ 第一章 市场营销学导论 本章要点: 第一节 市场营销学概述 一、市场及其相关概念 二、市场营销和市场营销学的定义 一、市场及其相关概念 （一）交换和交易 1．交换（exchange）的涵义 交换就是通过提供某种东西作为回报，从某人那儿取得所要的东西的行为。交换可以物品或服务来换取。 交换的五个条件 1、至少要有两方 2、每一方都有对方认为有价值的东西 3、每一方都能传递信息和传送货物 4、可以自由接受与拒绝对方 5、认为与对方进行交易是适当的 一、市场及其相关概念 （一）交换和交易 2．交易（trade）的涵义 交易：买卖双方以都同意的条件协议交换两个有价值物品的行为。 交易的条件 1、至少有两个有价值的事物 2、买卖双方都同意的条件 3、协议的时间 一、市场及其相关概念 （二）市场的概念 “市场”一词，英文为：Market。马克思曾说：市场是商品发展到一定历史阶段的产物。列宁曾说：“哪里有社会分工和商品生产，哪里就有