正確认知企业的关键盈利驱动因素.docVIP

学习导航 通过学习本课程，你将能够： ● 认知企业关键的盈利驱动因素； ● 明确营业额上不去的原因； ● 理解利润的决定因素； ● 掌握企业中的现金流运作。 ? ? 正确认知企业的关键盈利驱动因素 现实中，现金流问题逐渐得到企业的重视，但遗憾的是大多数企业不知道如何掌握它，这就要求人们了解企业中一些关键的盈利驱动因素。 一、资产 资产是驱动企业盈利的一个重要因素，也是企业运行中一个非常关键的环节。很多企业谈到金融活动或者股评家谈论股票时，都会提及“资产是垄断资源”。有人说“资源越多，企业的盈利一定越多”，其实这是相对的。企业中的资源会转换为资产，但资产是企业盈利规模的基础，而非结果。 中国的企业非常偏好资产，盈利的公司都会涉足房地产行业。其实，房地产公司是最不像公司的公司，只能称其为项目。项目启动意味着公司成立，项目完成意味着公司结束。中国企业之所以对房地产行业如此热衷，主要原因是房地产行业是资源导向型，这就好像农民情结——要发财，一是拥有更多的土地；二是拥有钱财，买地、盖房。其实这并不符合工业化时代的思想。农业化时代讲资源，因为要解决人民的温饱问题；工业化时代讲究专业和专注，因为要解决投入产出比的问题，解决效率的问题。 中国企业比较缺乏工业精神，这也是中国企业总是无法准确描述所从事的具体产业的原因，它们在不断地寻找机会，不仅经营主营业务，还包括餐饮、房地产、超市等各个领域。但是随