用演藝活动做促销推广的注意事项作者.docVIP

用演艺活动做促销推广的注意事项 作者：牛奔 时间：2007-8-30 字体： HYPERLINK javascript:ContentSize(16) [大] HYPERLINK javascript:ContentSize(14) [中] HYPERLINK javascript:ContentSize(12) [小] ?? 曾几何时，演艺活动以投入小，产出大，消费者高点击率及高尝试率，受到了厂商的热捧，由终端门店高客流量，所带来的终端热捧，由人民群众精神食粮的贫乏所带来的消费者的热衷参于。这些因素的作用，都为新产品的上架陈列及推广，为二三线品牌宣传及提升起到了十分积极的作用，那么今天呢？厂商及门店皆为演艺的冷淡而抱怨，为何？是终究为人民群众精神生活的富足，人民群体整体素质的提高，还是演艺活动的不入流？ 　　如果说二三线品牌因费用及品牌知名度方面的问题，还在某个区域进行为数众多的演艺活动，试图通过演艺从终端来分一杯羹的话。那么一线品牌你凑哪门子热闹，你的产品及品牌已经非常成熟，你的 广告在央视不断的热播，广告语连中学生都能背诵出来，你还要做演艺推广吗？ 　　如果你还要做的话，那么建议你做个定向调研，或许调研的结果，会让你改变原有演艺推广方案。 　　一、定向调研，深度解析演艺活动的投入与产出 　　笔者服务快消品行业中某一线知名品牌，曾经数次参于过演艺活动。并曾做过演