百度认证-2014年核心代理商案例大赛PPT-安吉斯集团+Burberry Brit Rhythm2014男士香水SEM投放案例.pptxVIP

百度认证 2014年核心代理商案例大赛营销无界 创新有道推动 ? 影响创新 ? 变革 百度营销研究院、中国传媒大学MBA学院 百度认证2014年核心代理商案例大赛 Burberry Brit Rhythm 2014男士香水新品SEM 投放案例公司编号（暂空） 安布思沛（上海）广告传媒有限公司目录CONTENTS项目背景4项目目标5方案创意洞察6-7方案策划8-9项目创新内容10-13项目执行14-15项目评估16结束语17-18项目背景BACKGROUNDBurberry Brit Rhythm 是一款2014年新上市的男士香水，这款新男香设计灵感来源于音乐，Burberry希望这款香水能在年轻人中间带来一股活力之风。BRM具有活力香调，固有的音乐基因为其带来了更为迷人的色彩。Burberry不仅带来了这款新男香，同时还筹备了音乐会，希望能掀起英伦之风。Burberry希望通过SEM投放来推广这款男香，为BRM 男香新品上市进行大面积、有针对性的曝光，并通过网络推广发放10万份香水小样。经过研究分析发现，BRM的目标人群的兴趣点以音乐、时尚为主，多数是品牌忠诚度较高的用户。确立合适的推广产品，让BRM新款男香在多渠道全方位曝光，有效率地完成10万份香水小样发放。项目目标OBJECTIVE方案创意洞察CONCEPT INSIGHT消费者洞察：在市场调研后，发现三种人群是最契合BRM香水的受众人群，分析他们的属性以及行为习惯，从而选取更精准的投放方式，更具针对性的平台，以及最具影响力的手段来达到更好的曝光效果。1st 2nd 核心品牌人群:Burberry品牌的忠实粉丝Fashion lovers:经常访问时尚网站时尚，有型热爱分享最新潮流趋势和时尚盛典3rd BRM 核心人群音乐迷：热爱音乐、摇滚年轻，对新鲜事物有好奇心，乐于在社交圈分享新鲜事物方案创意洞察CONCEPT INSIGHT+ 多产品跨设备!品专-申领小样参与活动··媒介洞察：整合各渠道投放广告，达到全屏曝光，多平台引流，成功完成O2O整合营销项目策划DESIGN产品投放和预算配比如右图项目策划DESIGNNewsmobileMusicBaike无线品专百度百科PictureSNSluxeVideoAppfashion图片专区音乐专区AdMobBaiduAPP盟LBS定向360视频专区Google定位核心受众人群，抓住人群特性中不同的兴趣点，在合适的平台分别投放广告，多频道资源整合协作，达到全方位曝光的效果shopping项目创新内容CONTENT覆盖率通过PC、无线端，不同产品的选择，对三类人群实行全方位覆盖精准度投放人群精细化定位，通过针对性的产品，引流最有效的人群整合度整合百度6个频道投放资源音乐频道PC端及无线端的音乐专题页、品专捷径嵌入，都利用了百度先进的技术得以实现，使得BRM男香广告呈现更加酷炫，更引人瞩目。音乐爱好者时尚人群品牌核心人群锁定品类搜索者品牌地表通用词触发地标广告，将BRM推广给有品类需求的搜索者图文样式展现，占据右侧首屏位置，传达信息丰富精确项目创新内容ORIGINALITY锁定品牌人群BAIDU PC 品专定制品专，嵌入BRM视频和动态图，制造视觉体验申领小样直接在品专中进行，直观高效，用户参与感强烈SNS分享设置，形成品牌二次传播BAIDU 无线 品专移动首屏位置，大幅度介绍品牌信息可直接在品专中申请小样项目创新内容ORIGINALITY锁定时尚地标人群BAIDU 无线APP盟LBS定向精选与BRM目标人群相关度高的时尚类、音乐类APP定位投放，利用行业领先的综合平台定位服务，对人群兴趣点、场所、年龄、购买习惯等指标进行复合定位，使投放更加精准动态banner图形式，吸引眼球无线端人群有效定位项目创新内容ORIGINALITY项目执行EXECUTIVE派送小样解决方案香水派送用户有效信息打通社交平台传达BRIT音乐基因项目执行EXECUTIVE解决方案以大数据为基础，以品牌、品类、时尚地标三大维度，精准锁定目标人群，整合百度多频道资源，让BRM新款男香在多渠道全方位曝光通过PC、无线端音乐平台，深度沟通品牌理念，搜索者不仅可以欣赏“英伦节奏”音乐曲目，还可以申领小样，提高用户的体验感和参与感。百度音乐频道首页首次打造专属皮肤，将曝光量扩展到极致将品专作为获取leads的收口，通过品专进一步提高品牌形象，搜索者还可将信息分享至其SNS平台，形成二次传播移动端LBS精准投放，定向APP投放，结合搜索者特征，定向兴趣点最契合人群付费媒体总支出 300多万营销效果与市场反馈活动期间展现量 520,000,000点击量 2,000,000独立访客 1,600,000根据初期设定，每日3000份香水小样供不应求，抢注一空。在各个渠道平台的推广