实战营销与政府关系营销.docVIP

?让传统营销和新营销有效结合，开疆拓土?： 网络营销战略突围与企业政府公关策略\实务 新方法 新思路 新营销 在当今经营成本日益高涨的市场竞争环境下，企业如何利用互联网找到创新营销模式、突破市场困局？在激烈的传统广告战局面下，企业如何依托网络营销，实现低成本战略突围？二千余个实操案例【目标学员】  总经理、副总经理、总监【】  Ⅱ、 朱冠舟 企业政府公关策略与操作实务 一、政府公关的概念 1.1 学院派学者的定义 1.2 营销专家的定义 1.3 重新定义政府公关 1.4 企业为什么做政府公关 二、中外企业政府公关案例研究 2.1 惠普政府公关案例研究 2.2 微软政府公关案例研究 2.3 联想政府公关案例研究 2.4 用友政府公关案例研究 三、政府公关营销策略 3.1 政府价值矩阵 3.2 重要性排序及总体策略 3.3 合作内容及价值点 3.4 建立政府关系的原则 3.5 建立政府关系的常见策略 3.6 难题及解决之道 四、政府公关行动方案 4.1 建立政府关系的步骤 4.2 了解本地政府资源 4.3 制定策略与计划 4.4 寻找渠道建立关系 4.5 洽谈，确定合作方案 五、政府公关风险识别 5.1 公关人员流失风险 5.2 投入与产出的不匹配风险 5.3