营销案例分析平时作业 - 萧山电大.docVIP

营销案例分析平时作业一 绪论 一、单项选择题 　　1．企业营销管理过程的第一个步骤是（　）。 　　A．选择目标市场　B．分析市场机会 　　C．设计营销战略　D．策划营销方案 　　2．在营销组合中，最基本的工具是（　）。 　　A．产品　B．价格　C．渠道　D．促销 　　二、多项选择题 　　1．企业可以控制的营销手段有（　）。 　　A．产品　　B．价格　　C．渠道　　D．促销 　　2．在市场营销过程中，企业选择目标市场的步骤主要包括如下哪些方面？（　） 　　A．测量和预测市场需求　B．进行市场细分 　　C．进行市场定位　　　　D．在市场细分基础上选择目标市场 　　3．在市场营销过程中，在选择了目标市场后，管理者需要首先确定在该目标市场上开展营销活动的战略问题，这些问题主要包括（　）。 　　A．市场定位战略　　　B．新产品开发战略 　　C．产品生命周期战略　D．市场竞争战略 　　三、名词解释 　　1．营销组合 　　2．企业营销机会 　　3．市场定位 　　4．促销 　　四、简答题 　　1．市场营销过程包括哪几个步骤？ 　　2．确定目标市场后，管理者应从哪些方面出发设计营销战略？ 3．企业可以控制的营销手段主要有哪些？ 第一章营销策划的准备 一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内）。 　　1．企业营销管理过程的第一个步