2015品牌策划全案服务细则.docVIP

附件1 引言 根据前期沟通，之式建议前期采用以下服务体系：首先，通过品牌诊断，了解当前在品牌方面需要完善的问题；其次，通过对品牌诊断内容的整合，了解当前企业的优势、劣势、机会、威胁，根据整合内容，提出更利于构建登玉堂阿胶品牌形象、促进产品销售的定位；最后，通过定位，进行产品视觉形象设计及品牌推广策略建设。 服务流程 品牌诊断： 诊断途径：调研 调研内容：决策层访谈、产品项目调研、客户以及竞争品牌的调研等。 调研方法：网络信息搜集；实地走访调查；座谈、访问、问卷等形式。 1、市场分析 （1）微观环境 2、客户分析 （1）现有客户分析 3、产品分析 （1）产品特征分析 4、与竞争对手的竞争状况分析 （1）产品竞争状况分析 成果：《品牌调研综合报告》 品牌规划 通过以上品牌诊断分析，我们进行SWOT整合，寻找我们企的优势、劣势、机会、威胁，从而提出一个符合市场的、能够吸引消费者、具有销售力的品牌定位，定位需要参照BI理论、USP理论、ROI法则得出，必须足够科学。 （一）品牌建设 1、品牌命名 2、品牌主张 3、品牌战略 4、品牌架构 5、品牌定位 6、核心价值提炼 7、品牌故事 成果： 《品牌战略规划手册》 三、品牌形象建设 A 基础部分