伊利形象店执行手册(简版).pptVIP

伊利形象店执行手册（简版） —KA/A类店及店招 灵智精实整合传播集团 2006-3-5 目录 背景说明 2005年11月16日伊利携手北京奥运 2006年伊利液奶事业部工作重点之一为持续终端生动化，陈列全面赢 伊利形象店将作为终端拦截的重要载体，向消费者即时、有效地传达品牌精神及产品信息，加强与终端消费者的互动，从而实现品牌知名度、美誉度和亲和力的提升 集团确定“为梦想创造可能”的传播主张,并请奥运冠军刘翔作为品牌代言人 形象店设计主要传播“为梦想创造可能”的品牌精神，以及“伊利品质 奥运标准”的高品质产品诉求，通过健康、阳光的刘翔形象，以名人效应提升品牌关注度，进一步加强伊利品牌与奥运的关联性 纯牛奶与优酸乳资源分配原则 06年形象店建设使用元素为纯牛奶+优酸乳 资源分配总体原则--纯牛奶:优酸乳=6:4 依照店家所处商圈确定纯牛奶与优酸乳的露出比重: 设计原则 主视觉分为三类 以刘翔为视觉中心，Slogan是“为梦想创造可能“，分为横版和竖版 以产品包装为视觉中心，Slogan是“伊利品质 奥运标准”，也分为横版和竖版 奥运伊利组合LOGO 包装出现方式 根据市场划分的不同调整画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用 1.南方市场(大砖+小砖) 2. 上海(小砖+大枕) 3.北方市场（小砖+大枕+百利包） 运用原则 -连续性的画面运用原则：