85度C母親節行銷企劃建議書.pptVIP

85度C父親節活動企劃建議書 提案組員： 　6A0D0008 郭瀞文　6A0D0012 楊思芊　6A0D0021 許丙辰 提案時間： 　2013年4月 大綱 外部環境分析 內部環境分析 行銷策略分析 行銷組合 活動大綱 活動一 活動二 活動三 宣傳策略 預算評估 效益評估 外部環境分析 政治 Political 中央工廠通過世界性食品安全準則HACCP認證國際食品安全管理系統ISO22000認證 經濟 Economic 往年父親節檔期，蛋糕銷售量約15萬個 社會 Social 父親節慶祝商機僅次於母親節 技術 Technological 榮獲上海第十二屆FHC國際烹飪藝術比賽烘焙技藝類類和乳酪蛋糕製作類雙料金牌 內部環境分析 優勢　Strengths 五星級享受，平價化消費 據點多，全台約有341間門市，取貨容易 飲品、糕點選擇多樣化 劣勢　Weaknesses 店面多處黃金地段，停車不便 據點多，服務水準較難監控 廣告較少 機會　Opportunities 除一般販售的蛋糕，另推出主題蛋糕造型獨特，提供顧客嚐鮮心態 同步展開公益活動，為企業形象加分 威脅　Treats 同行競爭多：連鎖咖啡店（如曼咖啡、星巴克）、坊間蛋糕店也會推出父親節檔期蛋糕 行銷策略分析 市場區隔 Segmentation 平價消費，五星享受 造型特別，適合愛嚐鮮的民眾 口味各異：養生蛋糕、戚風蛋糕、巧