易客火锅城计划书.docVIP

目录 1. 执行摘要 4 1.1服务简介 4 1.2服务特色 4 1.3市场分析及预测 5 1.3管理团队 5 1.4员工待遇 5 2.经营理念 6 3.公司概述 7 4.1公司使命 7 4.2业务范围 7 4.3每项业务配套资源 8 4.4明确业务定位 9 4.5制定目标 10 5.1产品 10 5.2目标市场定位 12 1、火锅城市场细分 12 （1）地理细分 12 （2）人文细分 13 （3）心理细分 13 （4）行为细分 13 2、目标市场选择 14 （1）目标市场的确定 14 （2）目标市场营销战略 14 3、市场定位 15 （1）市场定位战略 15 （2）市场定位的意义 16 5.3优势 16 1、消费群体大 16 2、产品质量有保证 16 3、价格实惠,物美价廉 17 4、服务特色化 17 5、品牌优势 17 6、宣传优势 17 （2）劣势(w) 18 1、以火锅饮食产业而言，一般餐饮业较具吸引力 18 2、店面大小受到限制,无法扩大经营 18 3、天气炎热，从一定程度上阻碍了部分人的消费 18 5.4策略 18 1、产品策略 18 2、定价策略 19 3、地点和渠道 20 4、促销策略 20 5、人 21 6、有形展示 22 7、过程 22 8、网络营销 22 5.5目标 23 6.1竞争者界定 24 6.2分