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2012.6 河南焦作三维商业广场/企划部 企划之概念 “企划”源于日本，成型于台湾，是台湾的企业把企划带给中国的企业。 企，指企图，意向。划，指策划，规划，计划。企划，就是意向或企图的规划、策划和计划。 等同于策划，泛指一切商业里的计划、创意、设计、实施等行为。 包括从构思目标、分析现况、归纳方向、判断可行性，一直到拟订策略、实施方案、追踪成效与评估成果的过程。 企划之分类  　企划包括：市场调研企划，营销企划，市场定位企划，企业形象企划，产品企划，品牌企划，价格企划，营销渠道企划，促销企划，广告企划，整合营销传播企划，服务企划，网络营销企划，关系营销企划。  1、企业形象企划 　　简称CIS（Corporate Identity System）是指通过专业运作把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公众，从而达到塑造企业个性、显示企业精神，使社会公众对企业产生认同感，营造企业的核心竞争力和长期竞争优势的一种行为。 2、品牌企划 　　品牌企划包括：品牌定位，品牌认知，品牌忠诚，品牌命名。  包括公司所经营品牌和“三维商业广场”这个品牌； 维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值. 3、促销企划 　　促进销售简称促销，帮助消费者认识产品或服务给购买者带来的利益，促进和影响人们的购买行为和消费方式。  在企划过程中，资