新产品营销复习总结.docVIP

新产品营销 新产品开发概述 新产品的含义 在生产销售方面，只要产品在功能和/或形态上发生改变，与原来的产品产生差异，甚至只是产品从原有市场进入新的市场，都可以视为新产品；在消费者方面，则是指能进入市场给消费者提供新的利益或新的效用而被消费者认可的产品。 产品创新的特征：1、非独占性 2、不确定性 3、市场性 4、系统性 产品创新的途径：1、技术推动的创新 2、需求拉动的创新 新产品的成功因素（基于产品视角) 卓越的产品 2、以市场为导向开发新产品 3、面向世界的产品 4、市场吸引力 产品的卓越性的表现 对顾客来说有与众不同的特质 2、能比竞争对手更好地满足顾客需求 产品具备相应的高质量 4、用竞争性产品解决顾客的问题 降低顾客的成本 6、具备革命特质或很新奇 有效的信息沟通中正确分享信息的方法：1、互动记忆 2、机械记忆 新产品开发风险 新产品开发的客观风险 环境风险 2、技术风险（技术不成熟、技术或产品寿命周期缩短） 3、生存风险 市场风险（顾客需求的不确定性、市场接受时间的不确定性、模仿的存在、难以预测创新产品的扩张速度） 5、竞争风险 6、资金风险 7、其他风险（政治、政策、法律） 新产品开发的主观风险（P31自己总结） 1、企业自