第三章_网络广告主题的确定和表现概要.ppt

课堂讲授 第三章 网络广告主题的确定和表现 本章教学目的 通过教学了解广告定位理论，掌握广告主题确定方法和大类商品广告设计的基本方法。 本章教学内容 广告的定位理论 网络广告设计的主题的确定 网络广告设计的表现手法 大类商品网络广告设计 3.1广告的定位理论 3.1.1广告的定位理论概述 所谓广告定位就是指广告主通过广告活动,将企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种想法。3.1.2广告定位的意义 3.1.1广告的定位理论 1商品时代（USP） 2品牌形象时代（BI） （1）广告主形象策略 在广告创意中，以直接塑造广告主的美好或独特形象为创意主题，即广告品牌被赋予生产经营者自己的形象。如李.艾柯卡在退休之前以董事长的身份亲自为克莱斯特汽车进行广告宣传。 （2）专业模特形象策略 借助合适的专业模特来间接地塑造产品的品牌形象，也就是常说的品牌形象代表。 (3）名人形象策略 借助于名人的社会效应来间接地树立产品的品牌形象。 （4）标识物形象策略 通过宣传广告主的标识物来塑造广告产品形象。如大眼睛的“海尔”——海尔集团；“忍者神龟”——比萨饼。 2、品牌形象策略的构成要素 （1）包装：既有形象感，代表着品牌概念。如可口可乐瓶子、茅台酒瓶。 （2）品牌名：如雅芳、李宁、娃哈哈等。好的品牌