第二章市场营销环境分析64510.pptVIP

第二章 市场营销环境分析 　 　　　欲使江河停止奔腾是办不到的，最好的办法就是学会能把握方向的游泳． 第一节 市场营销环境概述 第二节 宏观环境分析 第三节 微观环境分析 第四节 环境分析与企业对策 2.微观环境 　　是指直接影响企业营销活动的各种不可控制的行动者。包括：顾客、供应商、中间商、竞争者、社会公众等 3.宏观环境 　　是指间接影响企业营销活动的不可控制的较大的社会力量。包括：人口、经济、社会文化、技术、自然、政治法律环境 二、现代市场环境的变化 1、环境的概念扩大 （1）考虑的因素多； （2）地域范围大，地区→国内→国际 2、环境变化快 3、环境越来越复杂 三、企业市场营销环境的特点 客观性 动态性 环境的不可控性与企业的能动性 四、营销环境分析的目的 1、了解并把握营销环境变化发展的趋势 2、调整营销策略，加强营销控制，适应不可控环境因素的变化 3、发现、利用市场机会，避开威胁 第二节 宏观环境分析 一、人口环境分析/news/2005-04-04/15909.shtml 1、人口规模 2、人口增长率 3、人口的地理分布：人口密度、气候、风俗习惯 4、人口结构： （1）自然构成，包括：性别比例、年龄结构 （2）社会构成，包括：民族构成、教育程度、职业构成等 5、家庭规模：（1）家庭小型化（2）残缺家庭增多