经典实用有价值的企业管理培训课件：品牌标杆理论.pptVIP

“健康电视”概念的主创意表达 全国的风神榜广告 全国主要终端全面更新统一健康 全国大商场户外SHOW 健康电视中的旗舰产品 健康电视的第二波浪潮-----健康纯平 3大概念4大产品5大功能 彩电业崭新的标杆 健康 电视 产生差异化和相对优势 有力的市场概念+有效的整合传播 产品创新 企业实力 服务差异 质量 价格 情感 等等 [品牌标杆] 小结 品牌标杆成功的途径之一 身体健康 龙马精神 恭喜发财 比翼齐飞 THE END 欢迎各行业的精英们，祝你们在品牌经营中创造辉煌 中国市场品牌成功的新理论 品牌标杆 “老百姓心里有杆秤” 从通俗的角度讲： 品牌标杆 中国市场品牌成功的最高境界 从认知心理学的角度讲： 品牌标杆是潜意识 能动潜意识层面 潜意识层面 意识层面 本能 大众消费品的[品牌标杆] 品牌发展历史中，持续不断地满足以下条件： 是一个品牌在消费者心目中长盛不衰的[品牌标杆] 定义和特征 商品（大众消费品）在消费者心中存在不同的品牌关注度，这在消费选择时十分关键。 品牌关注度并不是单纯指知名度，而是“知名度、美誉度、忠诚度”三度合一的一个指标。 品牌关注度因人、产品门类、舆论诱导等多种因素的不同分为高关注度、中关注度和低关注度。 [品牌标杆]三大要素之一：高关注度 品牌关注度在品牌发展的历史中，是时刻变化的，不是恒定不变的。 大众消费品企业经营的目标中，尽力提高或