数字k电视广告(机顶盒广告)最新数据分析.pptxVIP

中国数字电视如火如荼China’s Booming Digital TV Market数字化重构电视营销体系Digitalization is re-structuring the Marketing Systems for the TV Industry媒介消费者的行为变化Change in Behavior of Media Consumers媒介消费者的行为变化Change in Behavior of Media Consumers优质用户的回归The Return of Premium Users数字电视—— 从“看”到“用”DTV —— From “Watching” to “Using”晚间黄金时段Evening Primetime上午Morning下午AfternoonDTVInteractive从看电视到使用电视——交互数字电视用户将更多的时间花费在增值业务上。From “Watching” to “Using” —— Users of interactive DTV are spending more time on value-added services (VAS).数字电视—— 从“看”到“用”DTV —— From “Watching” to “Using” 用户使用各类电视服务的比例（%）% of Usage of DTV Services观看电视频道Broadcast TV Channels观看点播节目VOD支付Transactions玩游戏Gaming浏览服务信息Information Services中国广告市场规模2003年至2009年中国广告市场增长率年份增长率 （%）GDP变化（%）2003年39.0 9.1 2004年22.0 10.1 2005年18.0 10.2 2006年18.0 10.7 2007年9.0 11.4 2008年15.0 9.0 2009年13.5 8.7 2003年至今，中国广告市场投放总额逐年递增，发展良好。2010年截止至第三季度总体市场广告投放刊例花费达到历史同期的最高值：4302亿元人民币。 与中国经济的良好发展态势一致，广告市场发展趋势继续向好。国内有线数字电视市场现状 截至2010年9月底，我国有线数字电视用户达到8176.2万户，有线数字化程度达到47%。 截止2010年9月底，全国333个地级市中，已有186个完成或基本完成有线数字化的整体转换工作。未来有线数字电视广告市场预估全国数字电视广告市场发展预测 （单位：亿元） 有线数字电视广告市场规模，随着用户规模的发展和市场认知的深化，到2015年整转完成后，会出现重要转变。而具体到广告市场的井喷式发展将会延后到2016年出现，预计到2016年前后，有线数字电视广告市场规模将达到50亿元左右。随着市场的不断发展，到2020年，有线数字电视广告市场将达200亿元左右，占电视广告市场的近10%。注：2020年全国数字电视广告市场发展的预测以GDP年增长率从7%软着陆至4%，广告市场占GDP值的1%，电视广告市场占广告总体市场的35%，数字电视广告市场占电视广告市场的10%推算。城市深度调研数据(北京)北京市场调研被访者基本情况被访者多为15-34岁的年轻人群，普遍受到过中高等教育。被访者中，已婚人群多于未婚人群。北京职业与收入被访者的职业主要为学生和企业人员，基本上为全职，兼职人员主要为专业/技术人员或自由职业者。除去无收入的学生及无业/待业人员，被访者的税前个人月收入多在3000元以上，税前家庭月收入多在8000元以上。北京家庭结构及规模被访者家庭结构主要为三口之家，平均家庭规模约为3.18人/户。54%的被访者家庭中有54岁以上的中老年人。22%的被访者家庭中有14岁及以下的孩子。北京收视行为调研N=406收视频率与人均收视时长呈正相关态势，受访者平均每天最少使用数字电视1.8小时。63.13%的被访者每周有6-7天使用数字电视，日均收视时常超过2.9小时。北京开机过程中通常做的事近30%的用户在开机过程中会先离开一会儿，离开的原因主要是因为用户认为开机的速度慢%totalN=400先离开一会儿等节目界面出现再返回29 一直等候在电视机旁71 北京观看结束后是否关闭机顶盒？观看结束后，有70%用户基本每次都关闭机顶盒。同时有14%的用户基本从来不关机顶盒，这一习惯会影响到开机广告的有效曝光%totalN=400基本上每次都关70不一定16一般都不关14北京换台采取的方式用遥控器任意浏览是主要的换台方式。北京数字电视用户采用频道列表来换台的比例较高。%totalN=400直接选择频道号码27 用遥控器任意浏览54 使用频道列表20 北京首页菜单使用情况84.95%的受访者在受访前一个月内使用过