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论现代企业品牌经营的问题 论文的研究背景 随着我国“入世”后经济的快车道运行和高速发展，中国作为具有13亿人口的消费大国，已成为世界品牌抢滩市场的舞台，在未来日益激烈的市场竞争中，中国本土市场的低成本优势将很快不复存在，因此，如何树立多层次性品牌理念，不断强化营销策略，真正建立本土市场乃至世界的优势品牌，使本土品牌走向全球，是摆在我们面前的重要课题之一。 我国现代化市场经济经过近三十年的发展已经获得了很大发展，我国现代化企业要想做得更大更强，就必须拥有自己的品牌，拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的最佳手段就是占有优质的品牌。各企业必须根据自身特点走出一条适合国情，适合自己的品牌化发展道路，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 内容框架 一、企业品牌经营理论概述 二、我国企业品牌经营的现状及问题分析 三、企业品牌经营的指导思想及方法 四、现代企业品牌经营的战略构建 五、对企业经营管理的对策建议 论文主要研究方法 一、文献阅读法 通过检索和阅读大量参考文献，并进行深入的研究，了解品牌经营的现状和存在的一些问题。 二、对比法 把我国企业品牌经营管理与国外企业相比较，对我国品牌经营管理的不足进行分析。 三、举例法 举例阐述一些理念，强调品牌经营的重要性。