诺基亚品牌营销案2.pptVIP

诺基亚品牌营销案例分析 大纲 小组简介 品牌简介 诺基亚品牌运作的4个亮点 策略的高超之处 赢点 诺基亚的竞争状况和主要竞争对手 诺基亚4ps分析 总结 诺基亚品牌营销案例分析 小组成员：郭倩 汪斯怡 丁川芮 范婷婷 时间：2012年4月23日 品牌简介 芬兰品牌诺基亚（Nokia Corporation NYSENOK)自1991年开始全面进军移动终端产业，从在通信领域中几乎为零的品牌资产到进入世界100个最有价值品牌的第五位，仅仅用了10年的时间，开创了一个品牌发展史上的奇迹。综合其发展成功的经验，我认为诺基亚最为可取的有以下几点经验。 诺基亚品牌运作的4个亮点 ①品牌战略上 ：避开了技术上的劣势，以高超的人性化诉求来定位企业品牌的形象 ②企业战略上 ：充分把握了市场与消费的趋势 ③诺基亚手机发展之初在技术上没有优势可言，如果一味的以技术作为其品牌宣传的诉求点，不但无法与其他品牌进行区分，还会弄巧成拙，最后只能以失败告终。经过对当时市场情况的分析，诺基亚认识到，在当时，手机的用途被限制在商务活动上，这种局限性造成了手机消费市场的局限性。诺基亚看到了这一个市场空白点，就试图去打破普通消费者心目中对手机的这种片面理解，使先进的通信技术在消费市场得到推广和普及。 ④营销模式：另辟蹊径，从一种科技公司少有的人文角度