广告学第2章介绍.ppt

第二章 广告的起源与发展 本章重点： 了解中外广告的发展过程 了解现代广告发展的趋势 第一节 古代广告的起源与发展 第二节 近代广告的起源与发展 第三节 现代广告的起源与发展 广告的演变 一、以实物和叫卖为主体的 古代广告时期 二、以报刊为主体的近代广 告时期 三、利用电讯科技传递信息 的现代广告时期 （公元前-1848年）一、我国的古代广告 《周易·系辞》：神农氏作，列廛于国，日中为市，致天下之民， 聚天下之货，交易而退，各得其所。 1、陈列与叫卖是广告最古老的形式 2、实物广告是一种最原始的广告形式之一 3、标记广告（铭文,年号） 4、音响广告（摇、打、划、吹） 5、悬物广告（与经营范围有关的物品或习惯性标志） 6、灯笼广告（唐代以后酒楼饭馆特色之一） 7、旗帜广告（以酒旗为最多） 8、印刷广告 旗帜广告 唐代诗人杜牧《江南春绝句》“千里莺啼绿因映红，水村山郭酒旗风”。 宋代张择端的名画《清明上河图》描绘了当时汴京繁华的市景和众多店家使用招牌的景象，据统计招牌、酒旗横匾、广告牌就有30多块。如：孙羊店，刘家上色沉檀楝香、神农遗术等。 宋辽金西夏时期的广告发展 1041年 宋 毕升发明活字印刷术，成为 印刷史一个里程碑。伴随着 印刷术的发明和利用，印刷 广