《市场营销环》_市场营销概念.pptVIP

ZHEJIANGINSTITUTEOFCOMMUNICATIONS浙江交通职业技术学院汽车营销技术课程本次课的教学目标和主要内容本次课的主要内容市场及汽车市场的概念市场营销的概念市场营销理念我国汽车市场概述顾客及顾客关系本次课的重点汽车市场的理解，汽车营销观念市场及市场营销学习目标市场及汽车市场的概念。市场营销的概念、含义和营销观念。一、市场的概念市场：是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和。市场=人口+购买力+购买欲望人口+购买力+购买欲望二、汽车市场的概念汽车市场是将汽车作为商品进行交换的场所，是汽车的买方、卖方和中间商组成的一个有机整体。三、市场营销的概念理解角度：（1）市场营销是一种人类活动，是有目的、有意识的行为。（2）市场营销的研究对象：市场营销活动和营销管理。（3）市场营销活动的出发点和中心：满足消费者的需求（4）市场营销活动的主要内容：4P（5）市场营销活动的目的：实现企业目标（6）市场营销与销售和促销的区别。（7）市场营销的核心：交换作业你是如何理解汽车市场的？你认为何为汽车营销？汽车营销的核心是什么？*本次课小结：1、与大家初次认识2、关于本课程的性质、学习内容、方法及要求3、市场与市场营销的理解4、顾客及顾客满意的概念5、汽车销售礼仪ZHEJIAN