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第三节 我国广告业的现状 7 6号 市场营销 7 8心理学 题 目 1、思圆魔鬼辣面营销传播策划书 2、中国教育电视台营销传播策划书 3、宝达硫化鞋营销传播策划书 （注:各品牌信息请查阅第八届学院奖策略单） 要 求 1、字数不少于3000字，符合策划书的基本撰写规范，在策划书中要求有创意提案和媒体提案； 2、能够结合所学内容，透彻地分析解决问题，条理清晰，逻辑严谨； 3、独立完成，表达自己的观点。 全面透析我国广告业 从以下方面： 中国广告市场的残缺性 中国广告产业的危机 中国广告公司的窘境 背后更大的经济、社会危险 一、中国广告市场的残缺性 （一）不同地区的广告发展不平衡 （二） 政府的广告监管体系不健全 （三） 强媒体、弱公司的状态没有改变  二、中国广告产业危机 1、跨国广告集团在华强力扩张态势愈演愈烈 2、跨国集团媒介购买公司的大资本运作危及我国传媒发展 从本土广告公司与跨国广告公司所占比重看本土公司困境 2003年 外资广告公司平均经营额为4000万元 本土广告公司平均营业额仅67万元 2004年 本土广告公司 合资广告公司 1-5 北京未来（5） 上海李奥贝纳 盛世长城