社会群体与消费者行为.pptVIP

每个人都是一座山，世上最难攀越的山，其实是自己 ??? 往上走，即便一小步，也有新高度 人生就象登山．很多时候遥看目标，似乎高不可攀， 其实 每向前一步，我们也就距离目标更近一步． 每个人不管多么平凡，只要真诚付出努力，都能够到达比 想象更高的高度．人生没有爬不过的山，重要的是行动 认准目标之后，便脚踏实地向前 每一步，都是人生的新高度 * * 广告发布后，中国青基会却表示从未收过巩俐捐赠的口服液，并指该广告利用希望工程搞噱头，要求对该制药厂和广告公司所做的违法广告进行查处。最终，药厂被迫主动撤下“巩俐阿姨”广告。 是属于一次营销策划行为，是十足的商业炒作。这样的行为应该当作一项公益行为来策划。当作商业行为来运作就会与公益行为产生冲突，一旦到了这一地步，美誉度将会大打折扣，而美誉度是企业立足市场的根本。哈药六厂本来已经有了很高的知名度，但经过希望工程事件之后，由巨额广告费堆积出来的知名度可能会变成负面的知名度这样的事情对企业，对名人的影响只能是负面的，是一个双输的结果，完全没有达到预期的效果。 * * * *  * （3）价值表现性影响 界定：这是指个体自觉遵循或内化参照群体所具有的信念和价值观，从而在行为上与之保持一致。主要表现在它能影响人的自我认同感。 一方面，个体可能利用参照群体来表现自我，提升自我形象； 另一方面，个体可能特别喜欢某参照群体，从而视