关于中国城市标品牌视觉识别系统建构的思考与建议.docVIP

关于中国城市标志与品牌视觉识别系统建构的思考与建议Analyses of communication status of Chinese urban symbols and city branding symbol序:要塑造鲜明的城市品牌形象，就必须设计出有特色的城标。　　城标不仅是最直观的城市标识，代表了城市的形象，更体现了城市品牌内涵，展现出城市精神。　　现代城标的产生动因正是源于建立城市品牌和进行城市营销的需求。“城市”不仅仅是一个行政概念、地理概念或文化概念，更是一个品牌行销概念。对城市主体以品牌化的方式加以运营，让“城市”本身走上前台，通过塑造鲜明独特的城市形象，达到推广城市自身品牌、建立城市身份识别和获取经济利益的多重目的，而城标就是其中的重要核心元素。　　与商业品牌不同，城市品牌有其独特的属性，因此在设计城市标志和建立城市品牌视觉识别系统的过程中，不能照搬商业标志和视觉识别系统的经验。因此，本专题将对城市品牌的独特性进行深入分析，探讨城市标志的设计和城市品牌识别系统的最新观念和科学合理的运作方法，为数量众多的中国城市建立品牌视觉识别系统提供理论指导和经验支持。 策　　划：上海师范大学人文与传播学院广告系　　　　　 本刊编辑部执　　行：《中国城市品牌传播研究》课题组项目主持：金定海项目协调：聂艳梅撰　　稿：张　磊  　　城标的起源可以