栖c霞山旅游营销研究.docVIP

18095328 0953班 赵庆 栖霞山旅游营销研究 作为江苏省4A级旅游景区栖霞山国家级森林栖霞山地处江苏南京市东北郊，历史上曾有五王十四帝登临栖霞山，园内历史古迹遗址几十处，栖霞古寺为佛教“四大丛林”之一、“三论宗”祖庭，山中险峰、奇石、名泉、深涧与苍松、翠柏、桃花、红叶浑然一体。在近几年中广大的学生、游客纷纷都去游览，尤其在秋天游客爆棚。自明朝时就有“春牛首、秋栖霞”之说，“栖霞丹枫”为“金陵新四十景”之一，为全国著名的四大赏枫胜地之一。为了进一步发展栖霞寺，发展当地的经济，不断完善当地的旅游设施，加强当地管理。 深度挖掘旅游资源，完善基础配套，提升栖霞山品质。栖霞山以人为本，不断加快基础配套服务设施建设。先后完成了主入口及核心景区环境综合整治，建成了一个高质量，高享受，高层次的旅游景区，并且完成了监控系统和广播系统，增加了两处在建设中近4000平方米的生态停车场，建成了3条1.5公里长的生态游览栈道，配备多辆环保游览观光车，同时不断完善科学解说系统、导览系统和标识系统。现在栖霞山内游步通道成环成网，餐饮、客房、商店、银行、医院以及各类旅游服务设施一应俱全，日臻完善的基础设施、独具风格的游览项目，让游客游得顺畅、住得舒心、吃得满意、赏得悦目、玩得开心、购得称心。 秉承“保护开发并举，科学建设发展”的原则，栖霞寺近年来投入1亿余元，着重在风景林营建、精品景点打造、生态修复、环境综合整治以及配套设施建设方面大做文章。建成了高奇峰墓道、卧云亭、乾隆御花园、始皇临江处、红叶谷、读枫阁、碑廊以及中国佛学院栖霞山分院、紫峰阁、地藏殿等一批精品特色景点和功能性建筑。栖霞山完成了对小营盘遗址的挖掘和整理，采取将遗址区域进行考古定位和功能分区、古建筑异地重建的方式，分室内、室外两部分，全面、真实的向游人展示了该景点。我们还建设了“百草园”，通过栽植中草药实物、标本展示，建设中药养生馆，打造具有“科普、生态养生”功能的中草药基地。在此基础上，栖霞山着力于改善栖霞山的生态功能，进行蓄水造景，建成了枫林湖、桃花湖、揽红池、铺翠池，同时结合旅游的功能，打造了天开岩—桃花涧循环水系。 做大做强特色节庆活动，打造知名旅游品牌。近年来，以先进的理念，科学的手段进行区域品牌形象的设计，制作整体旅游形象标识和口号，宣传画册，进一步形成栖霞特色旅游风貌。通过参加和组织旅游博览会，展销会，交易会，说明会，招商促销会、商务考察等活动，着力进行栖霞旅游的整体形象宣传，以扩大市场认知度，吸引更多的投资商。同时设立栖霞区旅游网站，通过网上宣传促销。不断扩大客源市场将秋栖霞红枫节与区文化艺术节实行资源组合，向周边景点的延伸和对接，实行节庆活动的相互连动，力争从规模上、节庆档次上，增强多元性和参与性，扩大秋栖霞品牌效应。 在大力开发旅游资源的同时，我区还不断挖掘旅游内涵，以旅游节庆形式进行旅游产品的宣传促销，连续几届的“秋栖霞红枫艺术节”、以节庆活动来聚集人气，宣传栖霞，初步形成了具有栖霞特色的旅游节庆产品体系，栖霞山立足于自身特色推出了系列节庆活动，如已举办十届的“秋栖霞”红枫艺术节，已成为栖霞山优质文化资产和南京及周边地区重要的品牌园事活动，成为广大游客很受欢迎的秋季旅游产品。每年一届的元旦、春节佛文化艺术节，使到栖霞寺撞钟祈福成为很多南京市民的习惯，2010年世界现存唯一的释迦牟尼佛顶骨舍利在栖霞古寺盛世重光活动引起全国轰动，以及2011年举办的金陵礼佛文化月活动，彰显了栖霞寺的地位和影响力。此外，栖霞山还成功举办了两届“栖霞山古桃花涧约会春天游园会”，2009年成功举办“首届栖霞山文化节”，2010年成功举办“首届南京旅游登山节”，以及成功举办“江苏省第二届森林旅游文化节”和“森林栖霞山建设发展论坛”，通过系列主题节庆和专题活动，培育和壮大了生态旅游新业态，向百姓宣传了绿色森林文化旅游的理念。栖霞区将依托区域旅游资源，着力进行资源的优势整合。积极打造以栖霞奇山、秀水、名枫、沙漠风情、农业旅游、生态旅游、历史名典为特色的旅游新格局。大力提升旅游景区景点、旅游宾馆饭店的经营档次和服务功能，积极培育栖霞旅游市场，以旅游综合发展水平促进全区经济的全面发展。 加大森林旅游宣传营销力度，提升栖霞山旅游知名度，抢抓机遇，加强市场推广和品牌营销。我们立足自身实际，坚持“金陵第一明秀山”“一座栖霞山、半部金陵史”、“全国四大赏红胜地”的形象塑造，突出“生态、自然、文化”旅游业态。如我们和北京香山、湖南岳麓山、苏州天平山等全国其他著名赏红景区联合发布“红叶宣言”，施行“组合、捆绑营销”，凭任何一家景区门票可以免费畅游其他三家景区，得到广大游客好评。针对栖霞山地质资源著名、中草药资源丰富的条件，我们与南京大学地质系、南京林业大学合作，通过