0.德国柏曼2014年品牌策划.ppt

设计 柏曼品牌VI 搭建 柏曼品牌体系 品类定位 功能价值 情感价值 品牌个性 产品价值规划 让人快速理解你是什么？ 你给我带来了什么？ 你和我的关系是什么？ 我怎么才能记住你？ 啊，享受完美的生活 品牌 核心 品类定位 功能价值 情感价值 品牌个性 产品价值规划 享受 家居照明 灯光创意实践者 1、专注家居照明灯具 2、我们产品方向是创意类产品 3、我们是实践者，行动派，不是空谈者和口号派 品类定位 功能价值 情感价值 品牌个性 产品价值规划 享受 创意生活 长享灵感 1、创意产品给我们消费者带来的功能价值就是可以享受其带来的自由灵感。 2、售后支持卖点： “全球5年质保”，作为“长久享受”的支撑点以及附加价值。 品类定位 功能价值 情感价值 品牌个性 产品价值规划 享受 灵感不断 品味相伴 1、我们与消费者之间的情感定位是伙伴关系 2、我们作为生活家居的伙伴给消费者带来的价值就是“带来不断的灵感体验和享受” 品类定位 功能价值 情感价值 品牌个性 产品价值规划 享受 时尚的、简约的 有创意艺术范儿 独具西欧气质 1、记忆符号：logo中P 2、调性：上述几个关键词将成为我们日后品牌宣传设计的标准规范，不能越出一步，严格执行，形成统一规范的品牌视觉！ 品类定位 功能价值 情感价值 品牌个性 产品价值规划 享受 按照需求划分 按照产品差异划分 产品策略：产品线划分及