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创新扩散理论 lighthouse336 基本介绍 主要内容 理论延伸 一、基本介绍 理论简介 提出背景 理论意义 1.1理论简介： 创新扩散理论（Diffusion of Innovations），又译成创新传播理论、创新散布理论、革新传播理论等，是由美国学者埃弗雷特 ? 罗杰斯（E.M.Rogers）于20世纪60年代提出的一个关于通过劝服人们接受新观念、新事物、新产品的传播学理论。 一、基本介绍 1.3理论意义： 一、基本介绍 解释 预测 缩短 创新采纳决策过程中影响采纳的决定因素和不同的采纳者类型 采纳一个创新的可能性和速度以及一项措施是否能促进创新的扩散 创新扩散的过程 1.4提出背景： 起源：社会的快速发展使得创新扩散的问题引起人们注重。 一、基本介绍 发展： 早期阐释者：法国社会学家加比尔·塔尔德和佩姆伯顿。 转折点： 美国田园社会学的杂交玉米实验——大众传播效果的里程碑。 二、主要内容 创新扩散的4要素 创新的采用者 创新扩散的过程 创新扩散理论的启示 扩散过程中所呈现的曲线 2.1创新扩散的4要素： 扩散是一个过程，在这个过程中，一项创新，通过特定的渠道，花一定的时间，在某一社会系统的成员中传播。 二、主要内容 2.1创新扩散的4要素： 创新(innovation)，是被个体感受为新的观念、行为、实践、或者物体。创新自身的特征决定了它的采纳速度。 二、主要内容