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自考广告策划 广告策划 一、名词解释： 1．广告：一种有计划通过媒体，采用艺术形式传递商品和劳务信息，以扩大销售和服务范围的经济活动。 2．策划：就是筹划或谋划，它是一项立足现实，面向未来的活动。 3．广告策划：是人们立足现实面向未来对广告全过程的谋划或筹划。 4．广告战略目标：是规划期内广告活动的核心，所有其他有关内容都是围绕这一中心展开的。