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【广告策划】广告策划与管理(期末考试重点) 1、什么是广告？它由哪些基本要素组成？ 答:?广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。 ?广告由三大要素构成：广告主体(广告主、广告经营者、广告发布者)、广告媒体、广告信息 2、广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？ 答：?基本功能：传播信息,沟通产需 扩大销售,加速流通 指导消费,便利购买 树立形象,塑造