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第二篇市场营销战略 郝冠翔、肖明龙、姜皓程、李佳音、陈利岐、计群力 知识点回顾（一） 市场机会分析、营销发展战略 新产品开发、品牌策略 消费者的知觉与购买行为 产品生命周期理论、差异化营销策略 渠道策略 知识点回顾（二） 市场机会分析与目标市场进入战略 连锁经营的概念、特征以及方式 直营连锁的概念与特征 特许连锁的概念、特征以及优缺点 知识点回顾（三） 市场营销战略计划 市场分析，购买行为分析，竞争分析 营销计划的内容 渠道的建立和管理 价格策略和价格竞争应对策略 知识点回顾（四） 市场营销战略规划 竞争战略和竞争优势 企业资本运营战略 企业业务发展战略 企业投资发展战略 分销渠道策略 知识点回顾（五） 新业务发展战略 多元化战略的特点和运用条件 知识点回顾（六） 市场营销发展战略 多元化战略的内容、方式和条件 品牌的含义，品牌战略 促销策略、广告策略、广告媒体选择 市场营销竞争战略 案例列举 商务通隐形手机 苏果向农村市场扩张 青岛啤酒开拓广州市场 国美的未来 五粮液不仅仅会做酒 “标王”的陨落 青岛啤酒 啤酒市场有何特点？ 广州啤酒市场有何特点？ 青岛啤酒的营销策略如何？ 如果你是青岛啤酒广州负责人，下一步该如何策划？ “标王的前世今生 爱多走多元化之路的决策是否正确？ 爱多夺标王有何好处？不利呢？ 爱多的品牌效应是否依存？ 你认为爱多是否可东山再起？ 发展原因 1、难