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广告策划的流程
广告策划的流程
珠海广告人谈:广告策划的基本流程 (2010-04-14 08:13:07)
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标签: 分类: 广告说说
广告策划
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珠海广告人谈:广告策划的基本流程:
一 广告策划的基本模式
1、广告运作的总体模式
在“广告主——广告代理商——广告媒体”的运作链条上,现代广告展开了“发起——发展策略——执行”的运作过程。广告运作是一个动态的过程,是一个业务展开需要环环相扣的过程,也是一个可以根据广告主的要求,增删业务展开的环节的流程。在这个运作过程中,广告主、代理公司、广告媒体将会表现出各自鲜明的功能和充分的配合。
在这个链条上,我们最为关注的还是站在在广告代理公司的角色上,展开动态的策略研究、分析,完成策略制定,以及创意、制作、执行的业务内容。
2、广告策划中的战略分析模式
当我们接受委托,开始接触一种产品或服务,并围绕它而展开调研时,广告的战略分析就开始了。我们一般可以按照如下的思路进行分析:
(1)环境辨析
广告的策略分析要从环境辨析入手。环境是经营的大气候,往往对企业营销和广告策划都有框定性的、渗透性的、甚至是决定性的影响。比如,经济萧条使消费者预算收缩、奢侈品销售下降;网络技术的发展对销售通路产生影响;OTC政策(非处方药政策)使消费者形成新的药品消费观念;人口结构老化提供新的市场需求;文化潮流变迁改变传播话语;环境意识要求企业和产品有新的绿色形象,如此等等。在制定广告战略的过程中,我们必须关
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