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立项的背景、意义和必要性： 云南省位于中国西南边陲，省会昆明。总面积约39万平方千米，占全国面积4.11%，在全国各省级行政区中面积排名第8。总人口4659万（2012年），占全国人口3.35%，人口排名为第12名。与云南省相邻的省区有四川、贵州、广西、西藏，云南省的3个邻国是缅甸、老挝和越南。北回归线从我省南部横穿而过。 云南新华书店集团有限公司（原云南省新华书店）成立于1950年3月12日。经过近60多年的发展，已经形成了“区域布局合理，发行网络遍布全省，为读者服务面广，综合运营能力强”的格局，并在全省16个市（州）、129个县级新华书店、500多个网点实行连锁经营。云南新华书店现有职工5000余人。2004年，公司获得国家新闻出版总署签发的出版物经营总发行许可证，成为云南省经营规模最大、品种齐全、辐射面最广的出版物发行企业。公司以做强做大为企业发展目标，坚持按照既定的战略规划，努力创建信息流、扩展新物流、调整商流、规范现金流，积极探索一条具有自身特色的连锁经营发展之路。 云南新华书店集团有限公司早在2008年就建设了面对昆明本市的网络书城，并开展了业务，也有部分地州书店也开始了此项目，但由于配送辐射面和网络点击量的限制，此项业务没有体现出云南省新华书店127个实体销售网络的实际优势和应有效果。必须再次以全省及全国的眼光和发展战略来规划这个新兴的项目和接纳这个新兴的庞大市场，才能分步实施及完善云南新华书店集团的发展战略，配合和补充好全省综合性文化中心实体销售网络的建设和经营。 国内外有关项目的发展现状和趋势： 中国2009年电子商务整体交易达到3.6万亿元，2010年达到4.8万亿元，2011年达到7万亿元，2012年达到9.8万亿元，预计2015年将达到26.5万亿元。电子商务越来越成为人们消费的主流模式，而整个电子商务的相关产业链也在日趋成熟和完善，未来B2C和C2C的商业模式将被更大规模的复制和覆盖。 成立于1995年的亚马逊公司（Amazon），是美国最大的一家网络电子商务公司，也是是网络上最早开始经营电子商务的公司之一，曾经以网络书店为起点，随后开始销售音乐和音像制品，目前已经成功转型为全面的网络零售商,在2012年年度报告中显示，创下了年销售480亿美元销售额的新高。这是以纸质图书为原始出发点最为成功的图书行业电子商务公司。 国内图书行业电子商务起步开展于1997年的“当当”网上书店，随后，亚马逊、京东商城、天猫等电子商务陆续展开此类业务，据调查2012年全年实现的网络图书销售当当超20亿元人民币，京东15亿，天猫20亿，便捷的购物体验过程和方便的支付方式，以及送货到门的物流配送，大大分流了原本处于销售优势地位的新华书店实体店的销售份额。因此新华书店必须在电子商务这块市场做出快速有效的调整以接纳这部分消费群体，使实体书店和网络商城更加紧密地结合。 随着社会的发展，数字化阅读明显增长. 2010年，18周岁至70周岁：国民数字化阅读方式的接触率为32.8% ，比2009年的24.6%增加了8.2个百分点，增幅为33.3%；国民人均阅读电子书0.73本，共计阅读电子书6.13亿本，读者的阅读习惯正在发生改变。现在智能手机、平板电脑和电子阅读器已经进入寻常老百姓的家里成为了生活必需品，人们也逐渐习惯了使用手机或者平板电脑进行阅读。终端设备的剧增助力数字阅读的增长2007年11月，Amazone首卖Kindle，售价USD399，2010年，Kindle共销售800万台。2011年4月1日以来，Amazone推出USD114元含广告植入的Kindle3，并且每销售100本纸质书，就会销售105本电子书，已经占到图书销售额40%。 与全国图书的电子商务销售额相比，新华书店实体店的销售额一方面小的很多，另一方面也说明新华书店在电子商务方面有很多的潜力可以挖掘。从市场竞争状况来看，未来电子商务的普及是不可逆的趋势，传统实体店启动电子商务，将是实体店最后一次用最小的成本投资来撬动一个最大市场的机会。 项目现有基础及可行性分析： 从市场竞争状况来看，未来电子商务的普及是不可逆的趋势，但与其他的网络图书销售的电子商务提供商比较起来，必须要有足够的创新和特点，传统实体店启动电子商务，将是实体店最后一次用最小的成本投资来撬动一个最大市场的机会。借助电子商务的启动，开阔了传统图书发行的业务渠道，同时拓展到其他富有云南特色商品的网络运营，以及促进电子出版物和供应链云平台的发展。 从现实状况来看，云南地处偏远，整体经济发展滞后于发达地区，城市规模小，本省电子商务规模和消费习惯也落后于发达地区5年左右，但是拥有动物王国、植物王国和有色金属王国称号的云南，是茶叶的故乡，少数名族大省，是缅甸翡翠集散地，是雀巢咖啡原材料供货地，