未来改变互联网格局唯一可见的候选力量--SNS上篇.docxVIP

【文件纲目：内刊001】（备注：SNS是一个大、新且具深度的课题，计划编写上中下三篇，上篇用于本期）【上篇】未来改变互联网格局唯一可见的候选力量----SNSSNS，被尊称为未来改变互联网格局唯一可见的候选力量。那么，SNS到底是什么了？是昙花一现？还是炒作？用户为什么要使用SNS？SNS在中国大陆的发展现状、竞争格局和商业模式是怎样的形态？SNS是否实至名归，其未来发展又将怎样？【SNS是什么？】SNS，全称social networking services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。SNS在互联网领域有三种含义：social network service服务；social network software 软件；social network site网站。social networking services中文直译为社会性网络服务或社会化网络服务，意译为社交网络服务。中文网络含义包括硬件、软件、服务及网站应用，中国人习惯用社交网络代指SNS（包括social networking services的三层含义）；用社交软件代指social network software；用社交网站代指social network site。SNS专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。关于SNS理论起源——六度关系理论：美国著名社会心理学家米尔格兰姆（Stanley Milgram）于20世纪60年代最先提出，即在人际脉络中，要结识任何一位陌生的朋友，这中间最多只要通过六个朋友就能达到目的。就是说想认识一个人，托朋友找朋友找认识他的人，之间不会超过六个人。关于SNS技术起源——分布计算理论：在互联网中，PC机、智能手机都没有强大的计算及宽带资源，它们依赖网站服务器，才能浏览发布信息。如果将每个设备的计算及带宽资源进行重新分配与共享，这些设备就又可能具备比那些服务器更为强大的能力。这就是分布计算理论诞生的根源，是SNS技术诞生的理论基础。关于SNS发展——长尾理论（THE LONG TAIL）： 长尾理论（THE LONG TAIL）是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯·安德森提出。长尾理论认为，市场中存在众多需求和销量不同的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比。当生产和效率提高使得越来越多的细分商品被成产并满足于小众客户时，需求曲线逐渐被拉伸，从而将大众市场逐渐向细分型市场引导。互联网促成了长尾市场，聚合的空间存在无数差异化的需求，这为众多提供不同服务的企业公司提供了新的生存空间。任何偏门的需求，通过互联网的契合，都可能找到数目可观的用户，放大形成有利可图的市场。对于互联网企业来说，利用自身的基础优势，利用开放平台，就能创建一个有庞大系统的产业链。各个不同的企业可以运用自身的特长，互为补充，提供丰富、完整的服务内容，让用户各取所需。【用户使用SNS的目的是什么？】是昙花一现？还是炒作？还是盲目跟从？用户为什么要使用SNS？图1：SNS使用现状：多数用户在SNS网站参与深度不高创造机会促进用户参与图2：SNS使用目的：与已经认识的朋友保持联系通过娱乐促进、帮助与朋友沟通【SNS在中国大陆的发展现状、竞争格局和商业模式是怎样的？】SNS最近三年在中国互联网上开始盛行。除去国外已经久负盛名的face book、friendster等网站的本土化，无数国产SNS网站也如一夜春风梨花般纷纷涌现。在广泛的互联网应用中，互联网社区是诞生较早的一种应用模式，可以说，互联网社区的发展历史某种程度上与互联网的发展历史是同步的。从最早的WEB1.01的BBS，到后来WEB2.0时代的即时消息、基于WEB的BBS论坛，再到现在最流行的SNS（如图），互联网的社区应用一直不断丰富自己的形式，满足用户不断变化的需求。图3：SNS发展阶段发展阶段WEB1.0时代WEB1.0时代WEB2.0时代SNS时代用户关注热点新闻信息生活化资讯信息个性化、互动信息实时信息流网络传播形式群体沟通群体沟通点对点传播、实时交流人际化、现实化传播网络化形式门户网站BBSQQ、淘宝社区开心网、校内网1、WEB1.0社区 基于WEB1.0的BBS（电子公告版），一般称之为WEB1.0社区。中国在1991年有了第一个BBS站，到1996年BBS得以迅猛发展，猫扑、西祠胡同和天涯虚拟社区成为此中极具代表性和人气的BBS论坛。早期的WEB1.0网络社区，可理解为单一的论坛系统，培养了第一批在互联网上进行群体沟通和交流的用户，奠定了社会化网络服务必然朝着成熟有效的方向发展。但社区虚拟性强，用户之间关系模糊、随时发生随时消失，用户自律性也相对较低。因此，BBS用户粘度不高，虽然短时内聚集 了大量人气，但人气转瞬即逝。2、WEB