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99(2)國際行銷管理期中報告 課程名稱：國際行銷管理 授課老師：李麗說 老師 班級：四國貿四A 學號：4960P007 姓名：林聖諺 一、解釋名詞(30%) 1. 加盟(Ch9)：母公司(特許者)與加盟者(被特許者)之間的契約，讓加盟者在支付權利金並遵從母公司的政策和規範的情況下，得以經營母公司所發展的事業。 2. 產品 V.S. 品牌(Ch10) 產品：是貨物、服務或構想，包括觸摸得到的物體，如重量、體積和材質， 及觸摸不到的屬性。 品牌：是由複雜的形象和多次使用經驗形成，而且是每家公司和產品對顧客 的一種承諾，也是品質的保證，可用來辨識不同公司的相同產品，品牌也能幫助消費者選購想要的特定商品。 3. 標準化全球行銷(Ch7)：類似在單一國家市場所採取的大量行銷策略，又稱為 無差異目標市場行銷。 4. 經驗傳承(Ch1)：企業將實際執行成功的管理實務、策略、產品、銷售策略和促銷創意傳受給下一代，永續發展。 5. 出口行銷V.S.出口銷售(Ch8) 出口行銷：針對國際市場的顧客所設計的商品與服務的整合行銷，鎖定總體 市場環境的顧客。 出口銷售：包括在不同的地點，以相同的價格與促銷文宣，銷售相同的商品。 6. 傾銷：出口商以低於成本價格，或以低於「公平」市場價格，將他們的產品 銷售至國外市場。 二、申