潤利公司ADE廣告效果指標專題調查報告-TAAA台北市廣告代理商業.docVIP

潤利.艾克曼公司ADE廣告效果指標專題調查報告 作業說明  一、研究緣起 潤利.艾克曼公司為回饋業界需求，自1999年開始進行電視【廣告效果測試】調查，2000年9月正式與特定媒體合作進行電視廣告專題調查個案研究，至今已累積超過300以上個案的實際操作經驗，奠定了深厚的【消費觀眾反應】之電訪調查基礎。 潤利.艾克曼公司自1998年開始進行【有效廣告量】研究，並持續作業歷時七年，累積龐大【有效廣告量】資料庫及建立相關軟體模式，目前已成為業界廣告投資後【檢測效果】的重要參考依據。 本項研究是將兩種歷時多年的調查作業經驗，與實際個案分析結果作為實踐依據，相互結合，也就是將調查個案商品的【廣告投資評估】八項評估指標與【消費觀眾反應】六項調查指標作為基礎，交叉分析後依加權比較值（﹪）建立分組ADE平均值及ADE標準值，以完成質量並重之ADE【廣告效果指標】。 註：【廣告投資評估】八項評估指標：【檔次】【總 秒數】【GRP】【Reach】【Frequency】【有效廣 告量】【播出廣告量】【購買效益比】  【消費觀眾反應】六項調查指標：【接觸度】【偏 好度】【促購度】【創意度】【理解度】【印象度】 二、研究方法 調查時間：每月1日至31日，分四週每週進行3天以上。 調查方法：本項調查以【電話訪問法】進行，另可依客戶需求加入【問卷調查法】專案 作業。 抽樣方法：依18-24歲、