中外广告史论取述题.docVIP

论述题 五四运动前后广告媒介呈现出多样化的特征， 请论述该时期几种对近现代影响较大的广告形式的状况。 报刊广告持续发展：五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下，报刊事业得到迅速发展，报纸成为一种最廉 价、传播效果最好的广告媒介。 除了报纸广告之外，其他几种近现代影响较大的广告形式了也陆续诞生了。 （1）广播广告。无线电台的诞 生使广告发展有了新的飞跃。广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展。广播电台的出现是近代广 告史上的又一件大事。它标志着广告在更广阔的空间，向更众多的消费者传播商品信息。 （2）路牌广告。 在整个广告业务中占有相当份额。 （3）橱窗广告。随着现代建筑的发展，一般商店都有大橱窗。我国现代 橱窗广告大约开始于本世纪的 20 年代初。 （4）霓虹灯广告。 国外第一架霓虹灯广告开始于 1910 年，有 法国 G?克劳特公司装置在巴黎皇宫外。1923 年，由美国的一个汽车制造商引入美国。上海于 1926 年在南 京东路 伊文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯，是宣传皇家牌打字机的吊灯。 1927 年，上海湖北路旧 中央大旅社门前安装了 第一具霓虹灯广告招牌 中央大旅社。上海当时最大的霓虹灯广告是，1928 年安装 在西藏路大世界对面的“红锡包”香烟。35．论述人类广告在长时期的演变进程中呈现出的特征。 1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用