产品及品牌管理》绪论.pptVIP

/28 一、教材 品牌营销策划与管理 作者：钟伟主编 普通高等教育“十一五”规划教材 科学出版社，2009.10 二、参考教材 1、品牌管理学 余明阳 姜炜编著 复旦大学出版社，2009.1 2、市场营销学（第三版） 吴建安主编 郭国庆 钟育赣 副主编 高等教出版社，2007.4 主讲教师：汤理 主讲教师单位：经济管理学院 联系方式：cdbdx@163.com 电话三、关于平时成绩的考量 1、每两周提交一次作业（占总成绩的10%） 2、关于品牌的调查及策划报告（占总成绩的20%）半期考试后布置题目 1、苦荞茶的消费者心智模式与品牌营销策划 2、要求：按任意组成不超过5人的小组进行。 四、关于考试成绩（占总成绩的70%） 1、半期考试（30%） 2、期末考试（40%） 五、关于考试内容 以教材每章的习题、课程重点讲解内容为基础。 第0章 产品及品牌管理 绪论 品牌竞争的时代 产品与品牌 案例：王老吉品牌的创建过程 第一节 品牌竞争的时代 现代企业竞争，已由产品竞争进入品牌竞争的时代。 在我们现实生活中，在不同行业里，我们知道许多品牌（通常知道的是著名名牌）。 一、饮料行业品牌 1、国外（合资）品牌 可口可乐（公司系列品牌）、 1# 百事可乐（公司系列品牌）等 2# 2、国内饮料品牌 哇哈哈（哇哈哈集团）、 冰红茶（康师傅）、 脉动（乐百