广告学二项听课笔记.docVIP

自考《广告学（二）》听课笔记（一） 第一章 广告概述 1、现代广告概念的核心构成。答：（1）广告必须有明确的“广告主”，它是广告的主体；（2）商业广告是有偿的；（3）广告是非人员的销售推广活动；（4）广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的；（5）广告主对广告的发布具有一定程度的控制权；（6）广告费用将成为商品或服务的成本的一部分；（7）广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节；（8）从定义的角度看，“广告”的意义包含中6C之中：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。 2、广告的概念。答：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主预期的效果。广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等。 3、广告学的研究对象及内容？答：广告学的研究对象是广告活动和广告事业产生与发展的规律，是多学科交叉的应用性边缘学科。广告学的研究内容：（1）广告活动的业务规律；（2）广告活动的具体运作方式；（3）广告在商品促销中的活动规律。 4、广告学研究的三个分支。答：根据具体研究对象的不同，广告学分为理论广告学、历史广告学和实践广告学三个分支。 理论广告学是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。 历史广告是侧重研究广告的产生、发展以及广告事业变迁的规律。 理论广告学是广告学的主体，它以实