第五章 服装品牌设计.ppt

品牌与非品牌的区别 1．品牌服装的产品直接成本高，品质上乘 2．品牌服装追求单件产品利润，以利取胜 3．品牌服装强调设计风格，产品系列化程高 4．品牌服装的投资回报高，远期效果明显 5．品牌服装销售费用大，间接成本高 6．品牌服装投资额度大，企业机构齐全 7．品牌服装强调企划力度，发展目标明确 8．品牌服装的感召力大，无形资产明显 观看第五章 作业范例 其他院校的服装模拟品牌设计 三、系列策划的要点 1、季节感与节假日 服装是季节感很强的产品。虽然很多地区都是春夏秋冬四季分明，但是有些地区的季节的时段比例是不平均的，因此必须考虑产品在时段上的延续性和人们的消费习惯。目前国内节假日经济的威力无比，在系列策划时应该考虑每个销售季节能够形成旺季的节假日因素。 2、单纯与丰富 系列的单纯化有两层意思，一是系列数量稀少，二是产品品类单纯。 系列的丰富是指一个品牌包含的 系列数量众多，导致风格的范围宽泛。 正确的做法应该是根据品牌的背景，在 每个系列保有一定款式数量的前提下， 才能开发心得系列。 3、长线与短线 以品牌盈利的主打产品面貌出现的长线系列和以抓住短暂商机为目的的短线系列是相符相成的关系。系列的长短是相对的，只能说明系列策略的战略思考，长线系列要求产品在一定时间内持续性投放市场，短线系列是长线系列的补充，带有应景性的特征。 4、卖品与看品 卖品也称跑量产品，是指能够形成大量销售的产品。其特点一般是强调流行度和适众性，适当削弱 产品的个性化特征。 看品也称形象产品，是指能够刺激购买 欲望的产品。虽然看品的数量不大，销售 总额不高，但是看品对全部产品的诱导作 用功不可没。 5、独立性与搭配性 无论是单品还是套装，设计师往往根据自己对某一品牌风格的理解开始设计，完成一个独立的、理想的着装状态的构想，既有上下装的关系，又有内外衣的关系。但现在的消费者已经有了成熟的消费想法，购买过程也是再设计的过程，所以企业开始将整套服装拆开销售。 搭配可以分为有序搭配和混合搭配。在一个系列里，往往是有序搭配，在多个品牌系列里，往往是混搭。 6、统一与对比 一个品牌的系列感觉过于统一，显得没有生气；过于对比，显得凌乱。所以在加入风格不同于整体的 系列应该注意：1、风格差异不能太大，不能 与整体风格格格不入；2、该系列款式不易过 多，处于点缀地位就好。 作业：虚拟一个服装品牌 二、作品具体要求： 1、设计题目：服装模拟品牌设计 2、设计要求： （1）作品以PPT 形式上交 （2）模拟品牌包括：品牌故事、品牌理念、品牌定位、产品分类 （3）品牌标志包括：品牌Logo、商标图案、吊牌设计、包装，风格统一 （4）店铺形象：包括陈列和橱窗 （5）要有类似产品风格图片，风格统一 两周内完成， 服装品牌设计 FASHION BRAND DESIGN 第一讲 服装品牌综述 什么是品牌？ 品牌为什么如此重要？ 如何创建一个品牌？ 服装品牌存在于人们生活的每个细节当中，服装品牌这个词究竟有那些含义？ 一、服装品牌的定义 品牌是在产品和消费者的互动中形成的一种无形资产，是指与其它企业的商品、服务明显区别的名称、术语、设计和象征。 服装品牌是用以识别某一个服装企业的产品或服务，体现其与同行竞争者的商品的区别而采用的名称、图案及组合；也可解释为“表示商品的质量、档次、种类、以及制造地、所有者的图形、名称和商标。” 第一节 品牌的内涵与构成 二、服装品牌的构成 1、品牌内涵构造的三个层次 内核层：作为物质 存在的产品本身， 即物品的价值。包 括产品的质量、性 能、尺寸、价格等 商品的属性。 中间层：产品被赋 予的名称、语言、 记号、象征、设计 等表现要素，是品 牌的风格、内涵及 状态。 外层：品牌的形象，即意识的价 值。包括消费者 对品牌的印象、 感情、评价等意 识的整体。 基础 桥梁 目的 2、服装品牌内涵构成 服装品牌的内涵构造是一个金字塔模型，金字塔的顶端是品牌的核心价值，金字塔的中间是层是品牌的风格、内涵及状态，而金字塔的下层是品牌传播的主题。 品牌 核心 价值 状态、内涵、风格 产品（面料、颜色、款式、版型 包装）、细分市场 培养意识上具有价值的品牌是市场营销的目的之一。服装产品与服装品牌间的差异就在于意识上价值的存在与否。现代企划鼻祖Stephen king所说，“产品是工厂里生产的东西，品牌是消费者带来的东西；产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的；产品极易过时落伍，但成功的品牌却能经久不衰。” 第一节 品牌的内涵与构成 三、品牌的特征 1、识别性 品牌拥有者通过整体规划和设计获得品牌名称、标志物