搜狐網络广告模式案例分析问题.docVIP

问题： 网络广告的狭义和广义的含义是怎样的？ 简单地说，网络广告就是在互联网上传播、发布的广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 但事实上很多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质特征是相同的：网络广告是向互联网用户传递营销信息的一种手段。 可以从哪些不同的角度划分网络广告？有哪些类型？ 从互联网的应用方式来分，网络广告主要可以分为两类 首先是基于e-mail的网络广告形式，有直接电子邮件广告，邮件列表广告以及新闻讨论组等。这种广告形式计价相对很便宜，但因为它通常是未经用户的允许而进行的，容易引起用户的反感和抵触心理。 另一种是基于网络媒介的网络广告 包括Banner(网幅广告)、Button广告、文字链接广告、弹出式广告及其它形式(如移动LOGO、网上分类广告等)。其中banner广告是主流形式，也被认为是最有效的。 按照投放目的来分类，可以分为 一、信息传播类广告，其目的是将某个消息传播出去，其目的主要是将产品的信息让更多的人知道。 二、品牌广告类，