第五章第五节 公关赞助活动.pptVIP

第五章第五节 公关赞助活动 公关活动是指在个人、企业、政府机构或其他组织间传递信息，以改善公众对他们的态度，为企业的生存发展创造良好条件。 一、公关活动职能： 1.树立形象 2.采集信息 3.咨询建议 4.社会交往 二、公关活动的主要方法和策略 1.公关活动的主要方法： 1）创造和利用新闻 2）参与各种社会活动 3）展开各项有意义的活动 4）编写和制作各种宣传材料 2.公共促销的主要决策： 1）确定公关活动促销目标 2）选择公关活动信息和公关活动载体目标确定后，公关活动人员就要鉴别或拟定有趣的题材来宣传； 公关活动的载体： 1.新闻 2.演说 3.特别活动 4.书面材料 5.公益活动 3）实施公关活动促销计划 4）评估公关活动的效果： 1.展露度 2.公众理解和态度情况 3.销售额和利润贡献 三、营销公关活动的任务 1.参与新产品的开发 2.协助老产品重新定位 3.建立对某类产品的兴趣 4.保护已经出现的公认和喜欢的产品 5.建立有利于表现商品特点的企业形象 四、营销公关活动的主要内容 1.出版物 2.事件 3.新闻 4.确定媒体 5.社区关系 6.游说 7.社会理念营销 五、公关活动的沟通策略 1.信息传播 1）传播的目的 2）传播的过程与障碍 3）公关传播的原则 2.公关形象 1）公关形象的意义 2）公关形象的评价 3）公关形象的塑造 六、公关赞助的方式 七、赞助活动的过程