捷达、高尔夫市场细分和果定位.docVIP

一汽大众简介： 一汽-大众汽车有限公司（简称一汽-大众）于1991年2月6日成立，是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型乘用车生产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化乘用车工业基地。经过多年的不断发展，一汽-大众在长春成都共有大生产基地，包括轿车一厂、轿车二厂、轿车三厂（成都分公司）和发动机传动器厂。 在2011年，一汽大众产销实现百万辆，年产1018888辆，同比增长15.5%。在行业内属于领先的地位。 一汽大众拥有着许多品牌：捷达、宝来、高尔夫、速腾、迈腾、CC。产品的数量更是不可胜数。 汽车市场细分： 1.根据消费者所在地域进行细分。其中经济发达，人口总量大，消费者购买能力强的城市为一类，例如北京上海广州深圳等一线大城市。而经济实力强，人口总量大，购买能力较强的大型城市为二类城市，比如各省的省会城市。三类是那些经济实力较强，人口总量中等，购买能力中等的城市，比如青岛，大连等。第四类是经济实力比较弱，人口总量不大，购买能力不强的城市，比如各地的县级市。 2.根据消费者的收入进行细分，一般年收入在10万元以上的消费者，都会购买轿车，而且随着消费者的年收入的增加，购买私人轿车可能性增加。一般轿车行业对面的消费者的年收入一般在5万元以上。 3.按消费者的职业进行划分。国内一些在银行、三