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蒙 牛 牛 奶 包 装 报 告 姓名：吴旭 班级：10级工业设计 调查时间：2012年6月8号 调查人：吴旭 调查对象：市场上现有蒙牛牛奶包装 调查方式：通过网络搜集 调查品牌：蒙牛 调查目的： 1.了解市场蒙牛牛奶包装的市场现状及具体情况 2.了解消费者的喜好，习惯，年龄层次，确保更好的定位蒙牛商品的包装效果 3.观察同等商品的不同造型结构，了解它们各自的优势，以及能把它们的优势更好的运用到自己的商品中，以寻求更好的设计理念 4.来了解该类商品的一个销售环境以便更好的设计包装产品 调查基本情况介绍 一、调研内容： 1、考察蒙牛牛奶包装形式（包装材料、产品形象、主色调） 2、调查蒙牛牛奶的现存包装问题 3、观察和分析消费人群的购买原因和包装爱好 4、蒙牛产品包装与其他包装的对比 5、对蒙牛新包装提出的构思 二、品牌分析 1、蒙牛利乐砖包装(纸塑复合包装) 2.蒙牛康美包（纸塑复合材料） 3.蒙牛百利包（纸塑复合） 4.其他纸塑包装 5.塑料瓶包装 6.屋顶包包装（纸塑复合材料） 7.其他塑料包装 二：蒙牛包装现存的一些问题 1.酸奶包装形式比较单一（几乎都是利乐包装） 2.蒙牛产品包装大多属于纸塑复合包装，喝完牛奶后白装不能回收再利用，对环境的影响很大 3.有些包装的体积比较大，不太适合特定人群出门携带 4. 包装设计过于简单和雷同，包装材料