現代广告策划书论文.docVIP

目 录 1广告策划的概念 4 2广告策划的内容 5 3实体定位策略 7 3.1功效定位策略 7 3.2品质定位策略 7 3.3市场定位策略 7 3.4质量定位策略 8 3.5价格定位策略 8 3.6商标定位策略 8 3.7色彩定位策略 8 3.8服务定位 9 3.9心理定位 9 4观念定位策略 9 4.1逆向定位 9 4.2是非定位 10 论现代广告策划 摘 要：随着时代的发展，广告已经成了人们生活中不可缺少的一部分。平时在家看电视，各种各样的广告都会插播在电视节目中，让人不得不看。在春节期间，大家出门买东西，广告牌上也打着某某商品的广告，还有车站站牌上，也有许多类似的广告。那么，广告对于消费者来说到底是利还是弊呢？?广告的利与弊正是事物矛盾的两方面，所以要解决这一矛盾，必须坚持一分为二的方法，防止片面性。广告的优点是能正确引导消费者消费，使消费者更加了解商品，买得放心。但它的缺点是虚假广告太多，蒙骗消费者，并且站用电视太多时间。因此，不能只看到广告的好处，也不能只强调它对人们造成的不好的一面。我们应该做的是适当发展广告行业，提高其质量。Concerning the modern planning the advertising Abstract